Trendy w wyszukiwarce, a kampania Adwords
W przypadku tworzenia optymalnej kampanii reklamowej w linkach sponsorowanych, kluczową rolę odgrywa czas rozpoczęcia działań marketingowych. Jest to szczególnie ważne dla kampanii sezonowych. Efektywne rozplanowanie kampanii Adwords w czasie umożliwiają dwa, udostępnione przez Google narzędzia:
Jest to strona umożliwiająca dokonanie analizy poszczególnych słów kluczowych w czasie. Jednorazowo porównać można do 5 słów kluczowych, wpisując je kolejno po przecinku w okno wyszukiwarki.
Wyniki wyszukiwania można odnieść do różnych okresów. Możliwe jest także dokonanie analizy dla wybranych krajów i regionów. Google Trends umożliwia dokładne przeanalizowanie interesujących nas słów kluczowych pod kątem użytkowników wyszukiwarki, a dokładniej tego w jakich okresach konkretne słowo jest wpisywane częściej, a kiedy jego popularność ulega zmniejszeniu. Uzyskane dane umożliwiają kierowanie kampanią w oparciu nie tylko o własne doświadczenia, ale również wspomniane, zgromadzone informacje.
Google Trends dostarcza również danych, odnoszących się do popularności porównywanych ze sobą fraz w danym czasie i regionie. Jak ilustruje to poniższy przykład, dla obszaru całej Polski w roku 2009 bardziej popularnym słowem wpisywanym przez użytkowników wyszukiwarki Google, było słowo “wakacje” natomiast mniejszą liczbę wyszukań odnotowano dla słowa “wczasy“.
Bardziej rozbudowaną aplikacją do badania trendu w wyszukiwarce jest Google Insights for Search
Serwis ten umożliwia przeanalizowanie nie tylko trendu dla kilku słów kluczowych w danym czasie, ale także jak popularność danego słowa zmieniała się na przestrzeni np. lat, a zatem umożliwia on określenie ogólnego trendu. Aplikacja daje także możliwość porównania popularności danego słowa w kilku krajach i regionach. Możliwe jest zatem na przykład sprawdzenie, w którym województwie w Polsce słowo kluczowe było częściej wpisywane w wyszukiwarkę. Poniższy przykład ilustruje rozkład natężenia wyszukiwania dla frazy – ,,bilety lotnicze” na obszarze całej Polski w roku 2009. Z informacji jakie otrzymaliśmy wynika, iż wpisywana fraz była najczęściej wyszukiwana w województwie Mazowieckim, a najmniej w Wielkopolskim i Śląskim. Najciekawsze jest to, iż poprzez tego typu analizę możemy nasilać działania względem regionu. Jest to ważne szczególnie dla kampanii geotargetowanych lokalnie.
Filtr analizy danych dla narzędzia Google Insights for Search pozwala użytkownikowi na wybór wyszukiwarki. Poza ogólną opcją analizy słów w całej wyszukiwarce Google, istnieje możliwość zawężenia tego obszaru do wyszukiwarki wiadomości Google bądź wyszukiwarki grafiki Google. Tak jak w przypadku Googl Trends tak i w wypadku Google Insights for Serach, możliwe jest jednoczesne porównanie ze sobą 5 fraz.
Poniżej kilka przykładów wykorzystania narzędzia do śledzenia trendów w wyszukiwarce Google.
Analiza trendu dla dwóch największych platform telewizji cyfrowej, przedstawia różnicę popularności. Najważniejsze jest jednak to, iż wzrost ilości osób wpisujących daną frazę w wyszukiwarkę rośnie na przestrzeni lat w tym samym okresie (listopad – grudzień). Wykorzystując informacje o tak dużym zainteresowaniu, możliwe jest – przy wykorzystaniu sprawnego marketingu – pozyskanie dużej liczby nowych klientów we wskazanym okresie poprzez linki lub pozycjonowanie organiczne.
Możemy również prześledzić jak dany produkt poddany masowej reklamie wpływa na obecne już na rynku, produkty pokrewne np. promocja nowej płyty znanego wokalisty wpływa na rosnące zainteresowanie jego wcześniejszymi albumami. Sytuacja wygląda podobnie kiedy szeroko reklamowany jest jeden produkt, natomiast na fali wznoszącego zainteresowania pozostają produktu pokrewne, np. kinowa ekranizacja filmu “Kod da Vinci” powoduje powracający wzrost zainteresowania pozycjami książkowymi wydanymi w latach ubiegłych oraz poprzednimi filmami.
Najlepiej przedstawić to na przykładzie:
1 Pik – 27 stycznia 2010 roku – polska premiera powieści Dana Browna ,,Zaginiony Symbol”. Kampania reklamowa towarzysząca premierze nowej książki, spowodowała w tym samym czasie wzrost zainteresowania poprzednimi powieściami tego samego autora.
2 Pik – 12 kwietnia 2010 roku - duże zainteresowanie zapowiadaną telewizyjną premierą filmu ,,Kod da Vinci”. Efektem tego był wzrost zainteresowania książką ,,Zaginiony Symbol”, której premiera odbyła się w styczniu tego samego roku. Filmu nie wyemitowano ze względu na obowiązującą żałobę narodową.
3 Pik – 10 maja 2010 roku – emisja wcześniej zapowiadanej premiery telewizyjnej filmu ,,Kod da Vinci” i widoczny, towarzyszący jej wzrost zainteresowania pozostałymi pozycjami w tym samym czasie oraz co ciekawe, następujący po wyemitowaniu filmu wzrost zainteresowania najprawdopodobniej drugą ekranizacją książki ,,Anioły i Demony”.
Możliwe jest także śledzenie rosnącej popularności narzędzi do prowadzenia kampanii w linkach sponsorowanych, jak również analizy danych dotyczących ruchu na stronach internetowych.
Podsumowując; Oto korzyści jakie niesie za sobą wykorzystanie aplikacji Google Trends oraz Google Insights for Search podczas tworzenia kampanii Google Adwords:
- Podstawową sprawą jest przedział czasu w którym potencjalni klienci poszukują danej frazy w Internecie. Zwłaszcza podczas prowadzenia kampanii sezonowych znaczenie odgrywa moment rozpoczęcia kampanii, którego odpowiednie wskazanie może przynieść duże korzyści i zwiększoną ilość konwersji. Wykorzystanie narzędzi do badania trendów pozwala znaleźć się o krok przed konkurencją. Rozpoczęcie kampanii zbyt późno powoduje, że staje się ona zupełnie nieefektywna. Możemy określić również ogólny trend w danym czasie dla branży czy rynku.
- Kolejna z możliwych do uzyskania korzyści jest możliwość eliminacji tak zwanych słów branżowych, które zwykle nie oddają intencji szukającego.
Co łączy Google i Metaweb?
Google ogłosił zakup Metaweb, serwisu, którego własność stanowi baza danych Freebase, licząca ponad 12 milionów obiektów. Co to oznacza w praktyce?
Metaweb, a Freebase
Metaweb to część biznesowa wspierająca Freebase. Czym w takim razie jest sam Freebase? Freebase to rodzaj oprogramowania stworzonego na zasadzie licencji otwartej zwanej Creative Commons. Oznacza to, iż dodawania nowych treści dokonać może każdy użytkownik, niemniej jednak o tym czy wzbogacą one dany pakiet informacji, decydować będzie wytypowana do tego zadania, osoba posiadająca kompetencje administratora.
Na jakiej zasadzie działa Freebase?
Google, a Freebase
Jak już wspominaliśmy, co do zasady działania istnieją różnice pomiędzy doskonale znaną wyszukiwarką Google, a Freebase. Przede wszystkim w przypadku wyszukiwania za pomocą Google, użytkownik otrzyma wyniki zróżnicowane pod względem kontekstu (uogólniając: nasycenia odpowiednich słów kluczowych). W przypadku wyszukiwarki Freebase strona z wynikami jest budowana na podstawie semantyki (zdefiniowanych znaków, symboli, wyrazów oraz ich znaczenia). Po wpisaniu frazy w okno wyszukiwania, użytkownik uzyska informacje pogrupowane w odpowiednie „paczki”. Każda z nich zawiera dane odnoszące się do wpisanej frazy, niemniej jednak odpowiadające różnym znaczeniom wpisanego słowa.
Przykład: ilości otrzymanych wyników na pierwszej stronie wyszukiwania. Wpisana fraza: „polo”.
Po wpisaniu frazy „polo” w okienko obu przeglądarek otrzymujemy zróżnicowane wyniki. Przykładem mogą być kategorie „Osoba”, „Model auta” oraz „Miejsce”. W przypadku „Osoby” ilość wyników Google wynosiła 0, natomiast przeglądarka Freebase znalazła aż 7 wyników (Teri Polo, Marco Polo, Polo Montanez, Polo Ravales, Polo Hofer, Marco Polo – muzyk oraz Polo Villaamil). Podobna sytuacja ma miejsce w przypadku kategorii „Miejsce”. Freebase odnalazł bowiem aż 4 miejsca (Polo w stanie Illinois, Polo w Caldwell County, Polo położone na Dominikanie, Stadion „Polo” w Nowym Yorku) zaś Google 0. Niemniej jednak sytuacja zmienia się biorąc pod uwagę kategorię „Model Auta”. We wspomnianym przedziale Google odnajduje bowiem 4 strony poświęcone różnym modelom samochodu Polo (stronę producenta, stronę Wikipedii oraz dwie strony miłośników Volkswagena Polo), natomiast Freebase zaledwie 1, zawierającą definicję Volkswagena Polo.
Wyniki otrzymane po wpisaniu frazy „polo” w wyszukiwarce Google oraz Freebase.
W chwili obecnej zasoby Freebase szacowane są na około 12 milionów określonych tematów. Powstaje pytanie: czy taka ilość przy 76 miliardach (ComScore: Lipiec 2009) zapytań miesięcznie jest wystarczająca?
Kwestia zakupu aplikacji Freebase przez koncern Microsoft przywołać może na myśl ostatnie posunięcie serwisu społecznościowego Facebook, dotyczące budowy wyszukiwarki semantycznej (o którym mowa w artykule pt.: „Nowa wyszukiwarka od Facebooka”) Być może to oznacza, że szykują się ważne zmiany w silnikach wyszukiwarek.
Zaimplementowanie do wyszukiwarki Google bazy danych Freebase, z całą pewnością przyczyni się do szybszego i dokładniejszego wyszukiwania odpowiedzi na zadane przez użytkownika pytanie. Przypuszcza się, iż za kilka miesięcy dostępne będą pierwsze wersje Beta projektu. Wtedy też możliwa będzie wstępna ocena przedsięwzięcia.
Jak podnieść widoczność marki w Internecie?
W poprzednim artykule pt: „Kilka niezbędnych przystanków na drodze do optymalizacji własnej strony www” zdecydowaliśmy się opisać kilka pomocnych zasad, które są użyteczne w przypadku samodzielnej optymalizacji strony internetowej.
Dziś postanowiliśmy zagłębić się nieco w kolejny etap wspomnianych działań, dotyczących jednakże aktywnego funkcjonowania na portalach społecznościowych oraz monitorowania uzyskiwanych wyników.
1. Blog Twojej firmy
Nie ukrywajmy – wyszukiwarka Google uznaje blogi za źródła niezwykle wartościowe. Niezależnie od tego jaki rodzaj działalności prowadzisz – jeśli tylko nie posiadasz swojego bloga – nie powinieneś dłużej zwlekać z założeniem firmowego „pamiętnika”. Oczywiście samo założenie bloga to nie wszystko. Ten typ działań wymagać będzie od Ciebie systematycznego dodawania kolejnych wpisów, najlepiej 1 – 2 tygodniowo. A treści umieszczanych notek? W dodawanych wpisach śmiało możesz informować swoich czytelników o:
- najnowszych wydarzeniach mających miejsce w Twojej formie,
- wynikach przeprowadzonej rekrutacji,
- poszerzeniu aktualnej oferty.
Rekomendowanymi platformami blogowymi – oczywiście z punktu widzenia SEO – są np.:
- Wordpress.org – platforma posiada znacznik “more” niwelujący duplikację treści, ponadto umożliwia publikację wpisów z uwzględnieniem kryterium czasowego, (uprzednie wyznaczenie daty i godziny publikacji wpisu), wyposażona we wtyczki All in One SEO Pack i Google XML Sitemaps,
- Blogger.pl – platforma zarządzana przez Google, przyjazna wyszukiwarce, oferuje darmowy hosting, możliwość podpięcia domeny, podlinkowanie podstron,
- Blox.pl – pozwala na dopisywanie kodu html, javascript, ponadto platforma wyposażona została w opcję budowania własnych zakładek oraz środowiska z interesującymi nas linkami,
- Tumbrl.com – platforma oferuje m.in. darmowy hosting, możliwość podpięcia domeny, pozwala na zmianę html oraz znaczników formatowania.
2. Profil Twojej działalności na portalach społecznościowych
W ostatnim czasie niezwykłą popularnością cieszą się różnego rodzaju portale społecznościowe. Są one niezwykle atrakcyjne nie tylko z punktu widzenia potencjalnego Klienta, ale również z perspektywy działań SEO. Kolejnym krokiem mającym na celu zewnętrzną optymalizację serwisu Twojej firmy, będzie założenie profilu przedsiębiorstwa na wybranym portalu społecznościowym. Do Twojej dyspozycji pozostają więc platformy takie jak chociażby słynny Twitter czy nie ustępujący mu popularnością, wysoce ceniony Facebook.
Powyższy wykres ilustruje popularność platform społecznościowych wykorzystywanych w trakcie działań Social SEO.
źródło: http://winweb.com.pl/?Marketing_Spo%B3ecznosciowy:Narz%EAdzia
3. Instalacja Google Analytics
Google Analytics to program statystyczny umożliwiający monitorowanie ruchu mającego miejsce na Twojej stronie internetowej. Narzędzie pomoże w określeniu dziennej liczby odwiedzin witryny bądź też źródła ruchu. Opcja segmentacji użytkowników umożliwi Ci dokonanie oceny potencjału witryny, wskazanie elementów pozwalających na wzrost jak i elementów hamujących takowy oraz wspomoże opracowanie planu działania, dostosowanego do potrzeb wybranej grupy użytkowników. Nie bez znaczenia pozostaje możliwość konfiguracji narzędzi jak i sama mierzalność efektów. Dzięki Google Analytics uzyskasz informacje dotyczące zarówno osiągnięcia celu w postaci konwersji, jak i celu który stanowić może wykonanie przez użytkownika konkretnej czynności. Warto dodać, że Google Analytics pozwala na tworzenie użytecznych raportów, jak również dzielenie się uzyskanymi informacjami z własnymi współpracownikami.
Przykład zestawienia danych za pomocą Google Analytics
źródło: http://ecosphere.wordpress.com/2007/05/08/
4. Monitorowanie pozycji w wyszukiwarce Google
Monitorowanie pozycji strony w wyszukiwarce Google pozwoli Ci zidentyfikować miejsce na jakim aktualnie znajduje się Twoja strona internetowa. Oczywiście na samym początku kampanii miejsce to może być dalekie od upragnionego, jednak dokonanie właściwych czynności podejmowanych we właściwym czasie jest w stanie zapewnić Ci pozycję w pierwszej 10 wyników Google. Naturalnie w praktyce spotkasz się z wieloma, oferującymi ten typ usługi, systemami monitorowania. Przykładowe narzędzia to:
- WEB CEO – program płatny, posiada ograniczenia wynikające z właściwości wybranego pakietu,
- SEOGRAF – narzędzie płatne, również z ograniczeniami,
- SEO-STAT – narzędzie płatne, ograniczenia uzależnione od wariantu wybranego pakietu.
Wszystkie powyżej opisane działania to czynności, stanowiące zbiór kilku zasad umożliwiających zoptymalizowanie witryny www od strony zewnętrznej. Mamy nadzieję, że okażą się one przydatne na drodze do uzyskania satysfakcjonującej pozycji w wynikach wyszukiwania Google.
Nowa wyszukiwarka od Facebooka
Facebook Open Graph API to interfejs umożliwiający dołączenie do strony www opcji znanych z Facebooka oraz indeksowanie stron z punktu widzenia popularności zdobytej wśród użytkowników. Prawdopodobnie jest to początek narodzin nowej ery wyszukiwarek społeczno – sematycznych.
„Lubię to”! A Ty?
Obecnie na wielu stronach www zobaczyć możemy przyciski „like”. Działają one w sposób analogiczny co „lubię to” aktywne w serwisie społecznościowym. To właśnie na nich oparta ma zostać zasada działania nowej wyszukiwarki od Facebooka. Facebookowe narzędzie przypominać będzie więc wyszukiwarkę samego portalu społecznościowego, z tą tylko różnicą, że po wpisaniu w jej okno konkretnej frazy, wyświetli nam się lista wyników uwzględniająca wszystkie strony z umieszczoną opcją „like”; nie tylko te zlokalizowane na platformie serwisu. Zdecydowanie inne mechanizmy działania rządzą używaną obecnie przez większość osób, wyszukiwarką Google. Sposób indeksowania Google opiera się na działaniu specjalnych robotów, posługujących się konkretnym algorytmem, a więc do zaindeksowania strony www nie jest wymagana obecność danych przycisków.
Zasada działania Facebook Open Graph API
Facebook Open Graph API to rodzaj interfejsu dzięki któremu każdy posiadacz strony www może umieścić na niej opcje znane z Facebooka, w tym oczywiście przycisk „like”. Po zamieszczeniu „lubię to” na stronie internetowej, wyszukiwarka Facebooka – w trakcie indeksowania wyników – automatycznie będzie brała pod uwagę zawartość strony. A jak będą wyglądały same wyniki wyszukiwania? Na samej górze otrzymanych wyników znajdzie się profil użytkownika, natomiast poniżej – lista stron uszeregowana ze względu na ilość „polubień”. Przypuszcza się, że wyższe pozycje zajmować będą strony www które zostały już „polubione” przez znajomych użytkownika. Niemniej jednak tylko witryny wyposażone w opcję „lubię to”, otrzymają szansę ukazania się w wynikach Facebookowej wyszukiwarki. Warto również zauważyć, że właścicielem samego portalu Facebook jest Microsoft, posiadający w wachlarzu swoich stron www także wyszukiwarkę Bing, której plany zakładają z kolei poszerzenie opcji wyszukiwania o… portale społecznościowe.
Zasada działania Google
W zupełnie inny sposób indeksowania stron www dokonuje wyszukiwarka Google. W tym przypadku do czynienia mamy bowiem nie z konkretnym przyciskiem, a z tak zwanym Googlebotem, czyli po prostu robotem internetowym. Googlebot, za pomocą odnośników, przechodzi z jednej strony internetowej na drugą, a tym samym tworzy indeks na potrzeby samej wyszukiwarki. W otrzymanych wynikach użytkownik widzi więc strony internetowe które są wartościowe wyłącznie z punktu widzenia robota, nie zaś subiektywnej opinii człowieka. Ponadto w przypadku indeksowania Google, nie jest wymagana konieczność zamieszczania dodatkowych przycisków.
Tabela ilustrująca różnice pomiędzy wyszukiwarkami Google i Facebook
Zaufanie do… znajomych
Wyszukiwarka Facebooka będzie narzędziem bazującym na gustach prawdziwych, żywych ludzi. Ponadto – w celu zaindeksowania strony, wymagać będzie ona obecności przycisku „lubię to”. Nietrudno więc zauważyć, iż różnice pomiędzy dzieckiem Facebooka, a wyszukiwarką Google wydają się być znaczące. Wszystko wskazuje na to, że w niedługim czasie statystyczny użytkownik – przed dokonaniem wyboru wyszukiwarki – będzie musiał odpowiedzieć sobie na pytanie, jakiemu systemowi wyszukiwania woli zawierzyć – indeksacji poprzez roboty czy może gustowi własnych znajomych? Warto przypomnieć, że sam Facebook w marcu 2010 roku osiągnął wynik 7,07%, tym samym „przebijając” pod względem popularności wynik wyszukiwarki Google.
Wykres ilustruje popularność Google i Facebook’a w Stanach Zjednoczonych na przełomie jednego roku (03.2009r. – 03.2010r.)
źródło: http://www.chip.pl/news/wydarzenia/statystyka/2010/03/facebook-najpopularniejsza-witryna-w-usa-nawet-od-googlea
Facebook, a potencjalne problemy
Wejście na rynek nowej wyszukiwarki z całą pewnością związane będzie z chęcią uzyskania przez strony jak najwyższych pozycji na liście wyników. Oczami wyobraźni można już zobaczyć ogłoszenia oferujące daną ilość „polubień” za…. określoną kwotę. Być może będzie to kolejny problem z jakim przyjdzie się zmierzyć Facebookowi. Patrząc na obecne dokonania Google względem walki ze stronami spamerów, na usta ciśnie się tylko pytanie w jakim czasie oraz na ile Facebook podoła wspomnianemu problemowi?
Kilka niezbędnych przystanków na drodze do optymalizacji własnej strony www
Przeprowadzenie efektywnej kampanii SEO w rzeczywistości wymaga nie tylko doskonałej znajomości zagadnień branżowych, ale także niezbędnego doświadczenia. Niemniej jednak w praktyce niejednokrotnie spotykamy się z elementami optymalizacji, jakich przeprowadzenia dokonać może niemal każdy posiadacz strony www. Poniższe punkty stanowią więc zbiór kilku pomocnych zasad, umożliwiających podjęcie pierwszych kroków na drodze do optymalizacji własnej strony www.
1. Wybór słów kluczowych
Słowa kluczowe (keywords) to frazy określające zawartość strony www, niemniej jednak mianem keywords’ów określać będziemy także słowa wpisywane przez użytkowników wyszukiwarek, w celu odnalezienia poszukiwanej informacji. Pierwszym krokiem podejmowanym na drodze do skutecznej optymalizacji strony internetowej jest wybór właściwych fraz. Wybierając „swoje” słowa kluczowe decydujesz więc na jakie, wpisane przez potencjalnych klientów hasła, pojawiać będzie się strona Twojego przedsiębiorstwa. Warto zauważyć, iż obecnie użytkownicy zwykli wpisywać w okno wyszukiwarki nie jedno, ale nawet do siedmiu keywords’ów (zasada „długiego ogona” – „long tail”).
Źródło: Raport IAB 2008
I choć z całą pewnością posiadasz doskonałą znajomość sektora w którym działa Twoja firma, to jednak samo określenie co najmniej 10 fraz może nastręczyć nie lada trudności. Dlaczego? Otóż jako specjalista zapewne posługujesz się językiem branżowym, który z kolei bywa… niezrozumiały dla użytkownika wyszukiwarki. W efekcie takiego działania nie rzadko dochodzi do sytuacji, w której Twój potencjalny klient wpisuje w okno Google zupełnie inne słowo kluczowe, niż z początku zakładałeś. Ważne jest więc dokładne określenie targetu.
Przykład:
Wykres obrazuje popularność dwóch, tematycznie zbliżonych do siebie fraz: „prezenty dla dzieci” oraz „prezenty dziecięce”. Jak widać keywords „prezenty dla dzieci” wykazuje zdecydowanie większą popularność niż „prezenty dziecięce”.
Osoby działające na co dzień w branży SEO/SEM wiedzą, że właściwy dobór słów kluczowych staje się czynnością o wiele łatwiejszą, jeśli w trakcie jej wykonywania trzymać będziemy się konkretnych zasad. Do takowych zaliczamy np.:
- Określenie wspomnianego targetu (docelowej grupy Twoich klientów),
- Użycie narzędzi Google:
(Umożliwia m.in. porównanie liczby wyszukań w określonym przedziale czasowym, określonych regionach, kategoriach. Ponadto wskazuje najpopularniejsze wyszukiwania oraz frazy które odnotowały wzrost wyszukiwań w określonym czasie.)
(Narzędzie obrazuje liczbę wyszukiwań na dane hasła uwzględniając przy tym konkretny przedział czasowy. Umożliwia także m.in. zestawienie klasyfikacji kategorii oraz wyświetla listę najpopularniejszych, rosnących wyszukiwań.)
- „Podpowiedzi” udzielane przez samą wyszukiwarkę po wpisaniu w jej okno konkretnego słowa
(np. po wpisaniu frazy „wózki dziecięce” pojawiające się podpowiedzi to „wózki dziecięce wielofunkcyjne”, „wózki dziecięce używane”, „wózki dziecięce forum” itp.) :
Kierując się podanymi powyżej wskazówkami, z całą pewnością uda Ci się określić frazy najtrafniej opisujące prowadzoną przez Ciebie działalność. Podpowiedź? Podczas wyboru słów kluczowych warto zadać sobie dodatkowe pytanie, a mianowicie „jakie słowa wpisałbym poszukując produktów/usług jako klient?”.
2. Tytuł strony
Kolejnym krokiem podejmowanym na drodze działań SEO jest ustawienie uprzednio wybranych słów kluczowych w należytym porządku. Ich właściwa kolejność stanowiąca tytuł Twojej strony internetowej, będzie jednocześnie podsumowaniem jej zawartości. Frazy ułożone powinny być w porządku od najważniejszego do najmniej istotnego. Warto zauważyć, że wybrane keywords’y stanowić powinny wyłącznie tytuł strony głównej, zaś tytuły danych podstron powinny odnosić się do zamieszczonych tam treści.
Przykład:
3. Konfiguracja meta keywords oraz meta description
Choć robot Google ignoruje zawartość meta tagów, to jednak warto aby wybrane słowa kluczowe zostały umieszczone w strukturze strony pod postacią <metakeywords”/”> zaś opis jako <meta name = “”description “/ “> w polu nagłówka. Działanie to przeprowadzane jest zasadniczo na potrzeby innych wyszukiwarek niż Google (Yahoo, Bing), zaś samo Google nie wykazuje na tym polu aktywności pod żadną postacią. Warto jednak zauważyć, że treść metatagu „description” powinna zawierać słowa kluczowe oraz nawiązywać do zasady„call to action”, a więc stanowić zachętę do kliknięcia w podany link.
- Przykład błędnie dodanego opisu:
- Przykłady poprawnie dodanego opisu:
4. Treści unikalne
Treść umieszczona na stronie głównej Twojej witryny powinna być przede wszystkim unikalna. Ponadto ważne jest, by zawierała ona słowa kluczowe stanowiące tytuł strony głównej jak również – w miarę możliwości – adres Twojego przedsiębiorstwa wraz z danymi kontaktowymi. Powyżej opisane działanie umożliwi bowiem robotowi Google umieszczenie witryny w wynikach wyszukiwania, odnoszących się do firm lokalnych. Unikalność treści ważna jest również z punktu widzenia SEO, gdyż dla wyszukiwarki o wiele większą wartość ma strona wyposażona w treści niepowtarzalne, tworzone na wyłączność.
Powyższe punkty stanowią zbiór kilku cennych porad które umożliwią Ci początkową, samodzielną optymalizację strony www. Rozpoczynając od wyboru słów kluczowych, poprzez określenie tytułu strony, konfigurację meta keywords oraz meta description, a skończywszy na treściach unikalnych sprawisz, że Twoja strona stanie się zdecydowanie bardziej czytelna zarówno dla robota Google, jak i dla jej użytkowników. Niemniej jednak powinieneś liczyć się z faktem, iż nie wszystkie zrealizowane przez Ciebie działania wykonane zostaną w sposób w 100% poprawny. Właściwa optymalizacja strony www wymaga również wprawnego oka eksperta który będzie w stanie „wyłapać” z pozoru tylko nieistotne błędy, mogące mieć kluczowe znaczenie w procesie optymalizacji Twojej witryny.
Mamy nadzieję, że powyższe wskazówki staną się dla Ciebie użyteczne. Już wkrótce na naszej stronie ukażą się inne, ciekawe artykuły dotyczące branży SEO/SEM.
Nareszcie w sieci ;)
Z radością informujemy, że w dniu 27 maja 2010 r. ruszyła oficjalna strona agencji performance marketing- Fine Performance. Już wkrótce podjęte zostaną działania w obrębie firmowego bloga Fine Performance oraz portali społecznościowych. Jednocześnie serdecznie zapraszamy do kontaktu, oddając tym samym do dyspozycji naszych Klientów usługi najwyższej jakości.